Задумывались ли вы когда-нибудь над тем, насколько ваше собственное мнение является именно ВАШИМ?
Мы привыкли думать, что наше мнение формируется с учетом наших знаний и прошлого опыта, у нас есть право выбора предпочитать то или это, придерживаться такого мнения или противоположного. Нам кажется, что именно это и делает нас нами, а не кем-либо другим.
Но действительно ли наше мнение – именно наше?
Мы обычно не задумываемся над тем, что формирует наше мнение и вообще нас в частности. Но таких институтов очень много: это, в первую очередь, маркетинг, а также реклама, лидеры мнений и авторитеты, телевидение, радио и другие СМИ.
Так сложилось, что человек привык безоговорочно верить тому, о чем говорится в новостях на государственном канале, или тому, что написано в официальных газетах. В большинстве своем у многих из нас даже не возникнет сомнения на счет того, что эти источники информации могут говорить неправду!
А уж если говорить о глянцевых журналах, то там работает совершенно четко отлаженный механизм – постоянное повторение. Когда мы раз за разом, снова и снова сталкиваемся с одними и теми же утверждениями (пусть и в разных формулировках), мы, сами того не замечая, начинаем доверять им.
Сегодня я хочу рассказать о так называемом «Эффекте Космополитен». Поясню такое название: вообще оно относится ко всем модным глянцевым журналам, но именно КОСМО, на мой взгляд, самый раскрученный, продаваемый, яркий и запоминающийся бренд.
И так, почему же «Эффект Космополитен»?
Рассмотрим то, что транслирует данный журнал. У них даже есть этот термин «Девушка Космо»:
Пункт 1. Красивая. Безусловно – навязывание стандартов красоты.
Пункт 2. Пышущая здоровьем – постоянно говорится о спорте и здоровье, но эта информация дается не то что в сжатом виде, она вообще не имеет практического применения. Просто указывается – надо быть здоровыми, а что и как для этого нужно делать, не раскрывается.
Пункт 3. Всегда в хорошем настроении и полна сил. Ну, тут без комментариев. Многие девушки, чувствуя себя в плохом настроении или уставшими и подавленными, начинают остро переживать, что с их жизнью что-то не так, хотя те чувства и состояния, в которых они находятся, бывают совершенно естественными и нормальными и не должны давать повода для беспокойства.
Пункт 4. Ухоженная: кожа тела/лица, солярий, маникюр/педикюр, волосы, макияж. Тут все то же навязывание стандартов красоты + бесконечная реклама косметических средств, СПА салонов, клиник косметической и пластической хирургии и т.д.
Пункт 5. Дорого одета: под словом «дорого», конечно, не подразумевается, что это именно дорогие вещи, но по факту получается именно так + конечно же, реклама дорогих вещей.
Пункт 6. Успешная. Здесь я хочу немного уточнить, что такое успех по мнению модных журналов:
Ты молодая, красивая, обязательно с высшим образованием, знающая несколько иностранных языков.
Работаешь в… стоп, о конкретных профессиях особо ничего не говорится, но на ярких фотографиях в журнале мы видим образ девушки в классическом костюме, желательно в окружении таких же одетых в костюмы мужчин; еще лучше, если за окном панорама какого-нибудь «Москва-Сити», а еще лучше, если панорама из окна самого «Москва-Сити»; огромная сенсорная панель с каким-то графиком и макбук рядом. И, конечно же, девушка эта прекрасна и полна сил, улыбается, как будто только что пила с подругой кофе во французском кафе и просто забежала на несколько минут продемонстрировать свой гениальный проект или отчет, или доклад, чтобы снова вскоре упорхнуть куда-нибудь в объятия большого города.
Что в итоге дает нам этот образ?
Когда я работала психологом в школе, на уроках по профориентации я проводила беседы с ученицами и предлагала им на рассмотрение множество интересных профессий, к которым у них были способности. Так вот, о таких профессиях как учитель/преподаватель, врач, инженер и т.д. девочки не хотели даже слышать. И на вопрос почему, они все как одна отвечали, что это не престижно и денег не платят. К слову скажу, работала я в Москве сразу после окончания университета, деньги получала приличные. На вопрос, где бы им самим хотелось работать, в основном отвечали, что где-то в красивом офисе с дорогой техникой (вспоминаем образы из журналов). Молодые девочки не видят себя КЕМ-ТО, но видят ГДЕ они.
Пункт 7. Во всех журналах прослеживается такая линия поведения: хорошо, даже замечательно, когда у тебя есть любимый человек; но, если его нет, тогда ты можешь иметь кучу любовников, ведь иметь любовника – это важно для твоего женского здоровья (см.пункт про здоровье).
Пункт 8. Путешествия. Под путешествиями в основном подразумеваются поездки в страны Европы; ах, да, в последнее время еще и страны Азии с дорогими СПА курортами и прочим в том же духе. Когда ты говоришь, что в свой отпуск едешь куда-нибудь на Алтай или в Иран, люди воспринимают это как нечто ненормальное.
Пункт 9. Общее времяпрепровождение. Здесь опять же издатели играют на потребительском поведении. Да, выставки, да, театры, да, значимые выступления людей в сфере искусства, да, классическая литература. Но все это преподносится, опять же, через призму потребления.
Обратите внимание на то, как популярно в последнее время стало посещать всякие психологические тренинги, тренинги личного роста и развития. А все почему? Потому что нам сказали о том, что это круто/модно/все так делают. Тоже самое с чтением книг и выставками. Да, люди ходят, смотрят, читают, но в большинстве своем для того, чтобы выложить очередное фото в инстаграм с хештегом #яразвиваюсь #смотритенаменяяумная.
Пункт 10. Престиж. Престиж складывается из предыдущих девяти пунктов. Хорошо, даже если хотя бы большинство из этих пунктов реализованы. А для чего нужно все это, если не ради престижа? Выглядеть, думать, делать, работать, все ради престижа.
Узнали кого-то из своих знакомых?
Так вот, этот образ мысли я называю «Эффектом Космополитен».
Нужно понимать, что жизнь выходит далеко за рамки глянцевых журналов. Важно научиться прислушиваться к себе: вокруг куча шумов и отвлекающих моментов, а еще больше навязывающих вам, как якобы должно быть. Но никто, кроме вас самих, не скажет вам, как должно быть. Откиньте в сторону эти понятия «престиж», «престижная работа», «престижный мужчина» и т.д. Хватит гнаться за этим престижем. Сколько слез пролито из-за невозможности к нему приблизиться, только потому, что никто нам не объясняет, что бывает и по-другому: что большие деньги можно зарабатывать не только в офисе «Москва-Сити»; что если ты ждешь того единственного мужчину и не спишь с другими без любви – это же хорошо; что иногда можно давать себе вольности и слабости, есть эти вкусные пирожные; и что не стыдно-то, на самом деле, купить платье на рынке, а то и, боже мой, в секонд-хенде.
Автор Татьяна Печалова
